每當(dāng)蘋果發(fā)布新款 iPhone，幾乎所有人的目光都會聚焦到產(chǎn)品上， 各個版本的 iPhone 會被拿出來進(jìn)行各種對比，相信不少人都看過歷代 iPhone 的解鎖和跌落測試。

但很多人都可能忽略了另一個伴隨著 iPhone 進(jìn)化的東西——包裝盒。沒錯，當(dāng)大家都將目光停留在產(chǎn)品的時候，iPhone 的包裝盒也在不停地變化。

在國外知名論壇 Reddit 上，一位名叫 checkMarshal 的用戶顯然是 iPhone 的長期愛好者，他把從初代 iPhone 開始一直到 iPhone6 Plus 的包裝盒都展現(xiàn)了出來。

從這張圖可以看出，蘋果一直在改良自己的包裝方式，盡管很多人認(rèn)為這只是為了節(jié)約成本，實際上 iPhone 包裝盒的變化還藏著蘋果一個值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)的價值觀。

包裝盒里藏著什么？

上個月，蘋果公布了一份關(guān)于 iPhone X 的環(huán)境報告，在報告中提到，iPhone X 的包裝纖維完全采用了蘋果負(fù)責(zé)管理的森林、竹子、廢棄甘蔗和再生紙制成。

最近，蘋果再次發(fā)布了一份《紙與包裝策略》白皮書，介紹了他們?nèi)绾螠p少包裝用紙，負(fù)責(zé)人的采購，以及保護(hù)和創(chuàng)造可持續(xù)的森林，主要分為三個重點：

• 通過使用可再生能源減少對氣候變化的影響，增加產(chǎn)品和設(shè)施的能源效率。

• 通過有效利用材料，在產(chǎn)品中更多的使用回收和可再生成分，以及在產(chǎn)品停止使用后，回收材料節(jié)約珍貴的資源。

• 在產(chǎn)品和工藝中尋找，開發(fā)和使用更安全的材料。

▲圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在 iPhone 6s 到 iPhone 7 的包裝中我們可以看出一些端倪。在 iPhone 6s 的包裝盒里，包含了兩個疊放的塑料托盤來分別容納設(shè)備和配件，到了 iPhone 7，蘋果采用了新的包裝設(shè)計，僅用一個托盤就完成了兩個事情。

隨機附贈的 EarPods 的包裝也不例外，往年 iPhone 的 EarPods 都采取塑料盒包裝，到了 Lightning 接口版的 EarPods，其包裝盒變成了紙板+膠水結(jié)構(gòu)。

蘋果為什么對于環(huán)保這么執(zhí)著？曾經(jīng)，蘋果被綠色和平組織列入黑名單，他們在環(huán)保指數(shù)評分系統(tǒng)中所得到的評分僅有 2.7 分（滿分 10 分），這讓當(dāng)時的蘋果受到不少環(huán)保組織的抨擊。

就連向來高傲的喬布斯都不得不承認(rèn)錯誤，并在 2007 年的一封公開信里表示：

蘋果的確需要在環(huán)保方面有所改進(jìn)。

現(xiàn)在的蘋果包裝盒，制作原材料來自 99% 可回收用料外或來自可再生森林，不僅如此，保護(hù)和種植樹木也成為了蘋果這些年一直在做的事情。

僅僅用了幾年，蘋果就用行動逆轉(zhuǎn)了自己的負(fù)面形象，甚至影響了自己的合作伙伴，比如富士康就曾表示，會在中國增加投資 17 億美元用于節(jié)能環(huán)保項目。

蘋果最環(huán)保的「產(chǎn)品」：Apple Park

今年的新品 iPhone 發(fā)布會，蘋果選擇了在自己總部的「喬布斯劇院」里舉行，其實相較于「喬布斯劇院」，整個蘋果總部更能說明喬布斯的產(chǎn)品理念。

蘋果總部的透明玻璃幕外墻一共由 3000 多塊玻璃組成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，就像一個美輪美奐的透明「UFO」。

除了特殊的外形設(shè)計以外，這個占地 26 萬平方米的「UFO」的另一大特色是：環(huán)保。

當(dāng)初設(shè)計總部時，喬布斯的設(shè)想是：

它是一個四層的圓形建筑，中空外圓，外墻一定要是曲面玻璃，這樣能展現(xiàn)很好的弧度。它能容納 12000-13000 人，中間的庭院里種滿綠樹，屋頂上鋪滿太陽能板，不僅節(jié)能環(huán)保，還可以省下一大筆電費。

喬布斯的理想，蘋果確實做到了。在新總部頂樓，他們安裝了一個 70 萬平方英尺的太陽能板用于發(fā)電，每年可發(fā)電 16 兆瓦。總部還內(nèi)置了天然配氣系統(tǒng)，利用天然環(huán)境通風(fēng)排氣，即便大樓里不裝空調(diào)，也是冬暖夏涼。

除此以外，蘋果還貼心地配備了混合能源的環(huán)保巴士，用于接送員工上下班，園區(qū)內(nèi)還有 1000 架單車可供員工在各區(qū)域間穿梭。

剩下的地方，蘋果邀請了斯坦福著名樹藝師 Dave Muffly 為 Apple Park 里 80% 的土地，引入 309 種加州土生土長的植物，為員工創(chuàng)造一個健康的園內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)。

Geek君有話說

2013 年，庫克曾聘請了美國環(huán)保局前局長麗莎·杰克遜（Lisa Jackson）負(fù)責(zé)蘋果的環(huán)保項目，并做出在碳中和與產(chǎn)品中去除有害化學(xué)物質(zhì)的承諾。

庫克在第 6 次訪華時表示：

我們做環(huán)保是為了給世界留下美好環(huán)境，而不是為了商業(yè)目的，蘋果已制定了全球性計劃，在這方面蘋果有獨一無二的地位和進(jìn)展。

作為世界上最矚目的科技公司，蘋果通過實際行動來展示自己對社會的責(zé)任，這是除商業(yè)，產(chǎn)品以外，所有企業(yè)更應(yīng)該向蘋果學(xué)習(xí)的地方。