在華為自家的發布會上，你很難聽到華為Mate 60的名字。9月25日的華為秋季新品發布會如期舉行，展示了包括新款MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多個新品

華為的高端品牌也得到了正式升級，傳統上被大家熟知的“PORSCHE DESIGN”成為了歷史，未來將由“ULTIMATE DESIGN（非凡大師）”接管超豪華市場的旗幟。

發布會上還展示了一張照片，呈現出售價21999元的華為WATCH ULTIMATE DESIGN。

華為充分利用了發布會的時間，從全場景產品到品牌升級，一應俱全。然而唯獨沒有展示最近非常熱門的Mate 60系列機型。

嚴格來說，在整個發布會上從來沒有提到過“Mate 60”的字眼，只有華為的余承東匆匆地一句“先鋒計劃的產品就不做介紹了”，將這個系列輕輕帶過了。華為這次的發布會真是讓人摸不著頭腦，他們對自家的產品保持了很高的神秘感。在消費電子行業中，類似的做法并沒有先例可循，這無疑激起了參會者和觀眾們的好奇心。大家都在猜測，華為的葫蘆里到底在賣什么藥？

有人認為，既然產品已經發售，就沒必要在發布會上重復展示。沒錯，這個觀點沒錯。但是問題是，即將在9月28日上市的Mate 60 RS同樣沒有一絲一毫的曝光。這款價值超過萬元的超高端機型，歷年來一直是華為秋季發布會的“大軸”。可見，華為這次的冷淡態度并不是無緣無故的。

也有一種更合理的解釋，那就是華為在有意降低Mate 60系列產品的曝光度。可以說，這次Mate 60的市場表現超出了所有人的預期，最明顯的體現就是幾乎所有銷售渠道都出現了缺貨的情況。以北京為例，經過虎嗅的實地走訪，可以發現線下直營店和授權店的訂單已經排到了2-3月份，而官方商城每天兩次的搶購入口，幾乎都是秒殺的狀態。

這種市場反應在輿論中也引起了不小的波瀾。一方面，國內對華為實現“核心器件自研”的能力感到高興，另一方面也能感受到華為所受到的外部影響可能會變得更加嚴峻。感覺事情會越來越有意思啊！華為最近發布了一款新的智能手機，盧比奧參議員認為拜登政府對華為的技術限制不起作用。但是，華為早就有所準備，他們采取了一些措施來保證國內供應鏈的安全。除了標有“HISILICON（海思）”的芯片，華為還對機身內的大多數功能芯片進行了隱藏處理。

華為現在不再需要Mate 60進一步擴大聲勢，因為TechInsights預計，華為智能手機業務今年將同比增長36%，達到3500萬部；到2023年底，僅Mate 60 Pro在中國的出貨量預計超過100萬部，而整個Mate 60系列的出貨量將在其生命周期內達到500至600萬部。

然而，以上數字似乎有些保守。據虎嗅報道，僅在9月份，華為向上游廠商追加的元器件訂單就已超過百萬。怎么開始華為的故事呢？華為Mate 60的生命周期有望延長，這是個挺有意思的事情。嗯，以往，我們似乎都默認消費電子產品，尤其是智能手機，都應該“一年一換代”。但是，要保持這種產品迭代速度，前提是產業鏈必須高度分工與協作。比如說，安卓廠商要在年底推出旗艦機型，那么高通、聯發科等設計廠商就要以年為單位完成芯片的設計定型，臺積電、三星等代工廠也要實現工藝升級和流片驗證。這樣才能讓新機型順利面市。

然而對于華為來說，情況就不太一樣了。華為將承擔大部分工作，尤其是在國內代工制程基本達到瓶頸的情況下，以后的產品換代周期很難和過去保持一致。

所以說，Mate 60系列的國內出貨量有可能將創下新的紀錄。無論怎樣看，Mate 60都無法算是“遙遙領先”，即便是跟華為自家前兩年的產品相比，Mate 60還有不少不足之處。但是，事實就在眼前，對大部分消費者而言，相比于繁雜的參數對比，他們更看重“國產芯片”的分量。

好了，離開手機，華為的故事要怎么繼續呢？一些改變，華為目前來看已經做出了。

在智能手機無法“拿到臺面”的背景下，華為不得不面對的一個問題是，如何進行產品矩陣及品牌的塑造？

本次發布會上，幾乎陷入了全場“尬聊”的狀態，因為沒有智能手機作為支撐。新的平板電腦、智慧屏、TWS耳機、智能眼鏡在產品力和完成度上都很好，但卻察覺不到有什么關聯。仿佛是把多家企業聚到一起開了場發布會。

回顧過去幾年的華為秋季發布會，可以明顯地看到“三段式”般的敘事層次。以旗艦機型開場，進而拓展IoT產品，最后以鴻蒙生態收尾。這種敘事方式令人印象深刻。

出于對外部因素的考量，未來華為旗艦機型可能都會暫時遠離聚光燈下。雖然這不影響市場售賣，但對于華為來說，也并非是全無影響。大刀闊斧的調整即將到來，鴻蒙系統有望迎來新篇章。

華為公司決心結束過去靠品牌聯名獲取品牌溢價的模式，并在高端市場立足穩固。華為手機在國內崛起之時，與知名品牌徠卡的合作讓P系列成為了“影像旗艦”，也為華為帶來了巨大的聲譽和利潤。隨后，華為繼續與帝瓦雷、Gentle Monster、PORSCHE DESIGN等頂級品牌合作，實現了品牌的升級和多領域的影響力。

華為Mate 60 RS的發布會上，劉德華的登場徹底點燃了全場的熱情。作為家喻戶曉的華語明星，華為的選用可謂集中了目標人群。不僅如此，華為還以“ULTIMATE DESIGN”取代了“PORSCHE DESIGN”，這標志著華為旗艦產品的地位無需再依靠聯名合作來增加其威望。華為公司將以自己的實力和品牌魅力征服市場，華仔的代言無疑給華為帶來了明顯的廣告效應。華為副董事長余承東在發布會上分享了最新的鴻蒙進展：HarmonyOS 4發布一個多月后，已有超過6千萬用戶升級，每天還在增加120萬用戶。

但我們不得不面對一個事實，華為雖然將國產化作為首要目標，但在純硬件方面，未來幾年與其他廠商相比，很難占據優勢。

因此，系統層面的比拼將成為華為接下來的關鍵。一位華為內部人士向虎嗅透露，在下一代鴻蒙系統（目前代號HarmonyOS Next），華為可能會大幅減少操作層級。

讓我們設想一下，當用戶想要叫一輛網約車時，他們可以通過桌面入口，甚至是語音助手直接完成下單和支付的操作，整個過程中無需打開相關的應用。然而，目前還無法確定這一方案能否成功實施，畢竟對于應用開發商來說，這可能會大大削弱應用與用戶之間的關聯性。

但無論如何，HarmonyOS Next肯定會帶來足夠的創新。

最后想說的是：華為的鴻蒙系統正朝著更加高效便利的方向發展，我們期待著它帶來的新功能和用戶體驗的不斷提升。不管是在硬件還是軟件方面，華為都在不斷努力，相信未來會有更多令人期待的驚喜。我們將繼續關注華為的發展，為大家帶來最新的動態。Mate 60的推出確實令人感到驚訝。我們回顧一下華為歷史上的一則傳聞：根據一位知情人士透露，華為高管團隊曾考慮將Mate系列和P系列的品牌出售給國內某運營商，以應對制裁的影響。據說，在這個設想中，華為將繼續承擔手機的設計和研發工作，運營商則負責品牌運營。雖然這個“最終方案”最終沒有實施，但它確實展示了華為在面對逆境時的思考和努力。

Mate 60的推出，對華為來說是一個重要的里程碑。它不僅僅是一款手機產品，更是華為堅持自主研發和創新的證明。毫無疑問，Mate 60的問世給華為帶來了新的希望和信心。

正如之前所說，Mate 60并不是一款多么出色的產品。然而，在今天看來，它已經成為了一種奇跡。不僅如此，在華為遭遇制裁和壓力的背景下，Mate 60的出現更是令人欣喜不已。它象征著華為不屈不撓追求技術進步和創新的精神，無論遇到多大的艱難和阻礙，華為都能夠找到突破的方法和出路。

正是這種堅持不懈的精神，才賦予了華為獨特的韌性和競爭力。雖然Mate 60可能并不是華為最出色的產品，但它代表了華為對未來的信心和決心。華為將繼續不斷努力，為用戶提供更好的產品和服務。

作為一名消費者，我們要看到華為所面臨的困境和挑戰，同時也要認可和支持華為的努力和成就。Mate 60的推出，無疑是華為團隊的努力和智慧的結晶。讓我們期待華為未來更多的創新和突破，為手機行業帶來更加精彩的產品！