大家都說智能手表的內卷已經(jīng)到頭，強如蘋果都無法在Apple Watch S8上帶來更多驚喜。但作為行業(yè)內真正的領軍者，蘋果總有辦法為消費者創(chuàng)造更多需求，讓產品在能力上重新獲得領先優(yōu)勢——比如說發(fā)布了定位更高、更硬核的Apple Watch Ultra。

Apple Watch Ultra的到來有兩層含義，其一是智能手表的主流競爭區(qū)間從此前的2000-3000元拓展至6000元檔次，競爭對手們必須拿出對應的產品來應對，否則在超高端位置上蘋果將見不到對手；其二是超高端智能手表的功能設定有了參考標準，未來競爭對手的旗艦款智能手表，都必須有能夠和Apple Watch Ultra對應的功能，比如更強大的戶外使用能力，更強的信號連接等。

針對第一點，暫時未見智能手表廠商們沒有什么動作，可能是在“憋大招”，也可能是評估過后覺得沒必要跟蘋果的風。而針對第二點，我們就見到了一些廠商的回應，比如說華為——3月14日，余承東預告將在3月23日發(fā)布的新品華為WATCH Ultimate，表示實現(xiàn)了“向上捅破天”的突破性應用，讓大家通過手表與世界一直相連。

（圖片來源：微博）

實際上，去年發(fā)布華為Mate50系列手機時余承東也用了這一術語，然后我們知道了，這項技術指的是衛(wèi)星通信功能。在此前發(fā)布會上，余承東介紹華為Mate50上支持的北斗衛(wèi)星通信技術：“當身處荒漠無人區(qū)、出海遇險、地震救援等無地面網(wǎng)絡信號覆蓋環(huán)境下，可通過暢連APP將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并支持多條位置生成軌跡地圖。”

（圖片來源：華為）

結合余承東的預告，可想而知華為WATCH Ultimate將會是一款定位和用途對標Apple Watch Ultra的產品，同時也將是北斗衛(wèi)星通信技術和雙頻GPS技術的一次正面交鋒。當然，普通消費者會關心實際體驗上的差距，但站在我們的角度，更是見到了華為的步步緊逼，其能量依舊不可忽視。

衛(wèi)星通信，真的有用？

去年秋季相繼登場的iPhone 14系列和華為Mate 50系列，都把衛(wèi)星通訊當成了一個嶄新的產品賣點。在手機廠商的宣傳和我們的想象中，在運營商的基站信號覆蓋不到的地方，衛(wèi)星通訊功能會成為身處險境的用戶的救命稻草。

但實際上，“衛(wèi)星通信”或“衛(wèi)星通訊”依然是距離消費者較遠的功能，因為絕大多數(shù)消費者都生活在信號強度充足的地區(qū)，就算沒有“滿格5G”，但依然有4G網(wǎng)絡可用。

然而，這些搭載“衛(wèi)星通信”功能的手機，考慮的可不是這種“一般情況”。根據(jù)蘋果/華為的構想，這類產品真正能夠體現(xiàn)價值的地方在“荒無人煙”的野外，這種地方信號基站難以覆蓋，可以說一旦進入就會“失聯(lián)”，要是在這些環(huán)境中發(fā)生意外，那么對該用戶來說只有死路一條。

為這種特殊場景而生的Apple Watch Ultra和華為WATCH Ultimate（這是目前已知支持衛(wèi)星通信的智能手表）配備了針對性的解決方案，衛(wèi)星通信技術允許這些設備向衛(wèi)星發(fā)送信息，進而聯(lián)系到外界，特別在發(fā)出求救信息的時候能起到關鍵作用。

（圖片來源：Apple官網(wǎng)）

而一般情況下，購買專用的衛(wèi)星電話需要付出更高的成本，小雷在電商平臺上隨便搜了下，售價基本在8000-10000元左右。這是因為，這類小眾需求產品無法實現(xiàn)大量量產，成本無法均攤，所以單品價格非常昂貴，給“驢友”等熱衷于戶外活動的消費者帶來了沉重的經(jīng)濟負擔。

（圖片來源：京東）

但當搭載衛(wèi)星通信功能的智能手表出現(xiàn)后，雖然他們的價格也同樣昂貴（比如Apple Watch Ultra的售價就來到了6000元價位），但好歹本身是能夠正常工作的智能設備，實用性要強得多。因此，蘋果、華為的頂級智能手表變相地讓“貴族功能”得以平民化，甚至讓更多的人在野外活動時遇險能夠獲救，這本身就是一大價值。

而具體到功能上，出現(xiàn)在華為Mate50系列手機上的“北斗衛(wèi)星通信功能”也有著不錯的實用性，可以發(fā)送簡短的文字信息，讓外界知道具體位置、生成軌跡路線。這也證明了，這類衛(wèi)星通信功能并非“有名無實”，而是能夠真正地起到搜救作用。如此高端的功能集成到消費級產品中，還能帶來價格的下降，對消費者來說自然是一樁好事。

智能手表正在重新思考定位

去年秋天，在華為和蘋果相繼宣布旗下產品支持衛(wèi)星通信之后，互聯(lián)網(wǎng)上曾有過一輪討論，主題自然是“價值何在”。結合知乎等平臺的討論小雷可以得出結論，大多數(shù)專業(yè)人士認為這些智能設備上的衛(wèi)星通信功能的確有實用價值，在危急關頭可以救命，但考慮到日常使用的頻率和機會，在大多數(shù)時間里我們很難感知到這些功能的存在。

但，這重要嗎？重要，也可以不重要。

對消費者來說，如果是被廠商的宣傳影響而想要選購這類產品，那么最好考慮清楚自己的需求所在，使用頻次又有幾多。

但如果你沒有類似場景，那么花更多的錢買來一款更高端的智能手表似乎就沒有太多必要（加量不加價的產品除外），比如說購買Apple Watch S8就能滿足需求，而不一定要買Apple Watch Ultra。

（圖片來源：Apple官網(wǎng)）

但站在廠商的角度，雖然有些功能的確不是高頻使用，但不妨礙他們?yōu)楫a品帶來更強的溢價。而這一次，衛(wèi)星通信功能也是如此。尤其是對智能手表來說，Apple Watch Ultra開辟了專業(yè)智能手表這條新賽道，而華為想要跟上節(jié)奏，將專業(yè)但不一定常用的功能搬到產品上來就變得很有必要。

顯然，智能手表（尤其是高端智能手表）正在重新定位，向專業(yè)化發(fā)展。

從數(shù)據(jù)來看，2022年中國包括成人智能手表、兒童智能手表和智能手環(huán)三大品類在內的腕戴設備市場表現(xiàn)不佳，全年銷量為4455萬臺，同比下降13%。而具體到細分品類上，成人智能手表銷量1718萬臺，同比增長0.6%，出貨量同比下降7.6%；兒童智能手表市場銷量1461萬臺，同比下降12%；手環(huán)市場銷量1276萬臺，同比下降27.1%。

個人認為，只能手表已經(jīng)基本完成第一波普及，市場有了充分的了解和認知，而感興趣的消費者大多已經(jīng)入手相關產品。在短期內主要功能、定位不出現(xiàn)大變化的情況下，現(xiàn)有的智能手表在短期內很難會有太多起色，而Apple Watch Ultra的到來無疑是為一眾廠商打開了新思路：搶專業(yè)穿戴設備的市場，通過更強的軟硬件整合能力，為專業(yè)設備實現(xiàn)智能化，開拓全新賽道。

而另一方面，專業(yè)功能也能成為消費級智能手表的重點功能，提供一定的差異化賣點。此外，由于上游芯片供應商尚未將衛(wèi)星通信功能大范圍整合到IoT SoC中，因此短期內Apple Watch Ultra和華為WATCH Ultimate只憑衛(wèi)星通信這一點就能保證有充足的競爭力。

更多專業(yè)功能的加入，對智能手表來說反而是一個好機會，有利于智能手表建立明確的產品優(yōu)勢，和低端型號甚至是智能手環(huán)做體驗區(qū)分。或許到未來，智能手表將會孵化出不同的細分賽道，但整體上還是往高端化發(fā)展，一方面滿足起審美需求下的裝飾品屬性，另一方面提供更強大的專業(yè)功能，和專業(yè)設備進行融合升級。

總而言之，智能手表功能越趨豐富已經(jīng)是不可逆的大趨勢，更高端、更專業(yè)，將會是智能手表為數(shù)不多的可行發(fā)展方向。

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