近日，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，7月份國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為1990.8萬部，同比下降30.6%，迎來了暴跌。不僅如此，5G手機(jī)出貨量也有所下滑，只有1467.2萬部，同比下降了35.7%。

今年國內(nèi)手機(jī)市場銷量一直處于下滑趨勢，新機(jī)的發(fā)布頻率也逐漸放緩，這可能與智能手機(jī)賣不動、新機(jī)產(chǎn)品力、創(chuàng)新力不足有很大的關(guān)系，使得消費者的購買欲望逐漸降低。

小米集團(tuán)似乎正陷入一段新的低谷。談起小米，一轉(zhuǎn)眼，小米已經(jīng)12歲了。

隨著5G手機(jī)的到來，價格接連節(jié)節(jié)攀升，說是到了高不可攀的地步也不為過。新手機(jī)的價格越來越貴，以前花1999塊就能買到高端機(jī)，現(xiàn)在花1999塊只能買到中端老年手機(jī)了，想買個高端的國產(chǎn)機(jī)，沒個四五千都下不來。

小米公布二季報，經(jīng)調(diào)凈利潤20.81億元，連續(xù)第四個季度下跌，相比去年同期63.22億元的高點，跌去67.1％。

8月11日，雷軍發(fā)表了“2022雷軍年度演講”，講述自己穿越人生低谷的感悟。

今年之前，小米曾于2016年出現(xiàn)手機(jī)銷量大幅下滑的情況，雷軍形容當(dāng)時是小米的生死存亡之際。不過后來，在雷軍的帶領(lǐng)下，小米走出了那段低谷。

而這次，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑有很大的外部市場原因，包括宏觀經(jīng)濟(jì)波動以及新冠疫情反復(fù)等因素，都對智能手機(jī)市場需求帶來影響。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，本季度全球和中國大陸智能手機(jī)大盤出貨量同比分別下滑8.9%和10.1%，而小米智能手機(jī)銷量的降幅超過了大盤。

小米雖然整體手機(jī)銷量下降，但在高端機(jī)型方面，小米的市場占有率卻在提升。

根據(jù) Canalys數(shù)據(jù)，第二季度，小米在全球55個國家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名前三，在全球67個國家和地區(qū)出貨量排名前五，在歐洲、拉美、東南亞、中東、非洲等區(qū)域均實現(xiàn)市場份額環(huán)比提升。

在業(yè)績滑鐵盧的嚴(yán)峻形勢下，不難看出小米的囧局。

創(chuàng)新乏力，被指是整個智能手機(jī)行業(yè)，萎靡不振的重要因素。

自2017年蘋果發(fā)布首款全面屏手機(jī)iPhoneX后，智能手機(jī)已經(jīng)整整5年沒有出現(xiàn)驚艷的創(chuàng)新功能。

創(chuàng)新不足，無法激起消費者的換機(jī)沖動，智能手機(jī)的換機(jī)周期也因此不斷被拉長。

而小米在市場上所表現(xiàn)出的面孔，更能夠體現(xiàn)出小米創(chuàng)新不足的劣勢。

外界長期以來對小米的認(rèn)知也并不友好。

一是認(rèn)為小米產(chǎn)品都是中低端的；

二是認(rèn)為小米的產(chǎn)品都是代工廠生產(chǎn)的、是貼牌的，認(rèn)為小米沒有技術(shù)。

2021年底，小米印度遭遇稅務(wù)調(diào)查，2022年1月被追繳5.60億元進(jìn)口稅款，8月中旬收到進(jìn)一步指令、繼續(xù)限制公司部分銀行存款。更重要的是，這一系列事件會影響公司在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)。

當(dāng)手機(jī)銷量下滑、核心業(yè)務(wù)持續(xù)惡化，小米公司將目光投入新能源汽車、自動駕駛和人工智能等新概念來對沖市場的悲觀情緒。

2021年3月，小米宣布造車，之后更在自動駕駛、智能座艙等領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行投入，截至2021年底研發(fā)團(tuán)隊達(dá)到1000人，今年上半年投入了10.36億元。

其實不止是小米，幾乎所有頭部手機(jī)品牌商，都迎來了銷量下滑。

這幾年的手機(jī)，廠商一直說在更新，但功能根本沒什么變化，一方面性能夠用，另一方面沒有吸引自己換機(jī)的產(chǎn)品出現(xiàn)，實際上，消費者對手機(jī)的需求正在回歸理性。

疫情沖擊下，大家都囊中羞澀，現(xiàn)在的年輕人也都越來越清醒了，開始追求理性消費。