手機市場的激烈競爭再次打響。

近日，有網友表示，在京東上下單iPhone 14 Pro和Pro Max均可立減800元，開通Apple產品京東自營旗艦店A+會員還可再優惠50元。

具體來看，以256G版本為例，iPhone 14 Pro京東到手價8099元起，iPhone 14 Pro Max京東到手價9099元起。

2月5日，在深圳華強北順電蘋果授權專賣店，工作人員對記者說：“根據市場行情，iPhone 14 Pro系列今天剛調下來，新價格牌剛擺上，最多優惠650元。今天早上賣了好多臺了。”

價格表顯示，該店內iPhone 14 Pro 128GB、256GB、512GB、1TB現售價分別為7349元、8249元、10349元、12149元，相比蘋果官網，售價分別降低650元、650元、350元、350元。

店內iPhone 14 Pro Max四個版本售價同樣分別下調650元、650元、350元、350元。

蘋果降價是罕見行為，外界認為這或許與其最新財報反映出的業績、銷量不佳有關。

2月3日，蘋果發布該公司截至12月31日的2023財年第一財季財報。

財報顯示，蘋果當季營收達到1171.54億美元，同比下滑5.5%，這也是自2019年以來蘋果季度營收首次出現同比下滑；凈利潤達到299.98億美元，同比下滑13.4%。

具體來看，蘋果第一財季凈營收為1171.54億美元，較去年同期的1239.34億美元下滑5.5%，不及華爾街預計的1211.0億美元。

其中，蘋果產品營收為963.88億美元，不及去年同期的1044.29億美元；服務營收為207.66億美元，高于去年同期的195.16億美元。

庫克表示，三個因素影響了這一結果：美元匯率強勢、影響iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的中國生產問題以及整體宏觀經濟環境。

業內分析人士表示，蘋果過去一直以來都沒有使出降價這張底牌。原因首先是過去手機行業一直以來都在穩定增長，在增長的大好行情中，包括國產手機、iPhone都在試圖通過漲價來獲取更高的利潤。

其次是蘋果在高端市場一直處于大賣的態勢之中，也需要維持它的利潤、品牌溢價與產品保值性，競爭壓力不大的情況下，并沒有降價的動力。

但行情在2022年突然之間大變，開始呈現行業性大跌。

據IDC中國發布的手機季度跟蹤報告顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。

從中國市場前五大廠商來看，除了榮耀之外，四家出貨量都呈現出大幅度的同比下跌。vivo同比下跌25.1%，OPPO、蘋果、小米分別同比下滑28.2%、4.4%、23.7%。

就連IDC研究總監Popal也表示：“我們從未見過假日季的發貨量如此之低。”

而2023年的整個下跌行情還將持續，Strategy Analytics此前曾預計，2022年全球智能手機出貨量同比下降10%，下行軌跡將持續到2023年，但年增長率將改善至-5%，全球智能手機出貨量達到2014年以來最低水平。

由此看來，在全球性智能手機持續下跌的行業背景下，蘋果出貨量的壓力非常大，如果要改善出貨量，使之超出市場預期，其實降價這一招是非常好用的。