文/萬俟 （公眾號：海哥商業觀察 ID：hgsygc)

2020年，全球經濟受疫情影響出現衰退，其中美國經濟下降3.5％。絕大多數企業的日子都不好過，不過不包括科技巨頭。

1月28日，蘋果發布了2021第一財季的業績，首次營收突破千億，達到1114.4億美元，同比上漲21%，手機以外的其他各項業務收入都穩步提升。

雖然每次iPhone發布都會引發吐槽，但從銷量上看，用戶還是“真香”了。

2020年10月，蘋果發布了最新的iPhone12系列，包括了從iPhone12 mini到iPhone12 Pro Max四款型號，5G成了最大的賣點，僅在大中華區收入就大漲57%，推出極具性價比的iPhone SE2，填補了三千元檔位的空白，也吸引了不少潛在消費者。

此前，面對安卓系的崛起，iPhone的市場份額一度縮水，缺乏創新也成為蘋果被詬病的地方。隨著蘋果改變策略，打出性價比牌，立刻出現反彈跡象。

除了手機，蘋果其他硬件包括Mac電腦、iPad、Apple Watch以及Airpods等，也基本都保持20%的增速，這塊收入加起來也有300億美元。

其中，隨著在線教育的爆發，iPad的營收提升最為明顯，這得益于M1芯片對Mac性能的提升，以及Mac OS和iPad OS之間實現互通；Apple Watch也推出性價比款產品——Apple Watch SE。

除了硬件，蘋果的服務業務收入也極具潛力。

目前iPhone加上其他硬件的持有量，總量超過16.5億。IOS，Mac OS，iPad OS為蘋果提升收入，優化營收結構。

蘋果生態系統的服務業務營收達到157.6億美元，達到兩年來最快的增速，同比增長24%，成為僅次于手機的業務。

目前蘋果的服務業務收入來源十分廣泛，比如流媒體的Apple Music、Apple TV +，游戲的Arcade，支付的Apple Pay以及云服務的iCloud。其中App Store、云業務和音樂業務，貢獻了強勁的增長，其中2020年僅App Store的總收入就超過640億美元。

隨著蘋果發力服務業務，也加劇了與其他科技巨頭的摩擦，Facebook CEO扎克伯格表示，隨著Facebook與蘋果兩家公司開始建立相互競爭的業務線，他將蘋果公司視為未來的一個重要競爭對手，Facebook考慮對蘋果進行反壟斷訴訟。

蘋果早已不只是一家手機公司，未來，蘋果將會通過發力內容端建立流媒體業務的護城河，實現更高、更穩定的利潤率。